Da Vinavil una nuova “colla bianca” a scuola, e non solo

Attualmente tutte le colle viniliche presenti sul mercato contengono battericidi di vario genere che servono a preservare il prodotto da muffe e attacchi batterici.

Poiché i battericidi possono provocare allergie su individui particolarmente sensibili, occorre dichiararlo secondo la normativa vigente, etichettando opportunamente le confezioni e specificando le molecole utilizzate.

Nell’ambito della sicurezza della salute, Vinavil ha realizzato un prodotto denominato “Vinavil Speciale Scuola” che, pur conservando tutte le caratteristiche del ben noto Vinavil Universale - incluso la resistenza a muffe e batteri e la totale assenza di solventi - risulta privo di battericidi e allergeni.

Dopo una serie di test effettuati nei nostri laboratori R&S, abbiamo selezionato una formulazione che, attraverso opportuni trattamenti di sterilizzazione, si è dimostrata confacente al nostro scopo. Le prove sul nostro prodotto sono state condotte presso Eurofins Scientific, un gruppo internazionale che conta una rete di oltre 400 laboratori in 44 paesi. Il Gruppo Eurofins fornisce una gamma unica di servizi di test analitici per i clienti di più settori. La divisione farmaceutica di Eurofins BioPharma Product Testing ha condotto le valutazioni di conformità per la compatibilità cutanea del prodotto dopo singola applicazione in condizioni stressate e controllate, certificando che lo stesso non conteneva allergeni ed era ottimo per quel che riguardava i test di sensibilizzazione sulla pelle.

Appurato che la nostra idea era buona e che la nuova formulazione era stata promossa a pieni voti, bisognava solo immetterla sul mercato. Da quel momento siamo partiti con tutta una serie di azioni e di attività di marketing volte a rendere la nuova colla accattivante e innovativa. Nostro interlocutore principale, ovviamente, la Uhu Bostik, il distributore esclusivo che da anni si occupa di commercializzare le piccole confezioni di Vinavil sul territorio nazionale. Essendo la nuova linea destinata alle scuole e agli asili, si è deciso di comune accordo di far presa sulla spiccata sensibilità di insegnanti e mamme verso certe tematiche, quali la sicurezza per il bambino, le sostanze allergeniche, il rispetto per l’ambiente. Abbiamo così pensato a una veste grafica che si distinguesse per questi aspetti ecologici ma che rimarcasse l’autenticità del brand. Si è giunti quindi all’abbinamento di due colori: il classico rosso, da sempre colore ufficiale dello storico marchio, e il verde, che rimanda alla natura. Abbiamo inserito nel packaging una fascia verde, delineato una foglia e sono state messe in primo piano - in bianco - le diciture “L’adesivo universale dermatologicamente testato” con relativo logo, “Il primo senza allergeni” e il risultato dei test (“Ottimo”).

Non poteva mancare il tocco finale: il tappo verde, per differenziare fino in fondo le nuove confezioni da quelle standard.

La nuova linea, infatti, non sostituisce la linea classica, ma la affianca e la completa, nei seguenti formati: barattolini da 100 g, barattoli da 250 g e confezioni da 1 kg. Ricordiamo che la colla classica, il Vinavil nella boccetta bianca con tappo rosso, è già una colla pura, senza solventi, per niente pericolosa.

NON SOLO SCUOLA

Proprio i lavoretti fai-da-te sono diventati la moda delle ultime generazioni. Oggi i bambini hanno a disposizione una serie di strumenti, tra cui la tecnologia, che li ha resi ancora più vivaci e culturalmente evoluti. Le loro mode si diffondono in tempo reale sui social network e quando un prodotto diventa virale tutti lo vogliono copiare.

Uno di questi è il famoso “slime”, una strana e gommosa palla morbida da strizzare, modellare, spiaccicare e passare tra le dita senza che queste si appiccichino. In commercio esistono diverse versioni di slime, ma l’idea di realizzarlo a casa è sicuramente più allettante, per il risparmio che comporta e perché può rappresentare una divertente attività ricreativa. In Internet ormai ci sono ricette di vario genere e i piccoli si divertono addirittura a postare la loro formula personalizzata e a filmare tutta la preparazione. I bambini, con qualche trucco, mescolano ingredienti casalinghi (dentifricio, amido di mais, sapone di marsiglia, shampoo, coloranti, smalti, colla) e lo ricreano secondo il loro personalissimo estro. Di sicuro la colla vinilica è uno degli ingredienti di base e spesso nei video compare proprio il barattolo di Vinavil.

L’esigenza di tranquillizzare anche i più scettici ci ha spinti a promuovere una linea dedicata, assolutamente innocua, dermatologicamente testata, senza allergeni, proprio per lasciare i bimbi liberi di dare sfogo alla loro fantasia senza procurare ansia e dubbi a genitori, nonni o insegnanti.    

Abbiamo poi scoperto, strada facendo, che non sono solo i bambini a divertirsi. Esistono folte schiere di mamme, insegnanti, giovani e meno giovani che si dilettano a inventarsi nuovi hobby e a dedicarsi al classico bricolage. Con la colla si possono creare abiti di carta, bigliettini di auguri originali, quaderni speciali con la stoffa, pupazzi, portaoggetti, quadri, oggetti in legno, modellini: “Art Attack” è stato per anni un programma di successo che ha scosso la creatività di tutti, dando inizio a un fenomeno di massa. E Vinavil Speciale Scuola ne è il frutto.       

Il progetto di promozione e vendita è partito in questo periodo, in occasione dell’annuale campagna Back to School 2018-2019 che Uhu sta organizzando da giugno. Sono in distribuzione gadget che propongono in un astuccio sia i prodotti Uhu  che il Vinavillino, il simpatico portachiavi con la boccettina di Vinavil, anch’esso realizzato nella nuova veste grafica in verde. Inoltre sono previste azioni promozionali sia sulla GDO che in tutti i punti vendita, mediante la realizzazione di espositori dedicati: uno piccolo da banco per le cartolerie, l’altro più alto per i punti vendita di grosse superfici. Vinavil, in collaborazione con Uhu, ha creato un sito ad hoc: www.vinavilspecialescuola.it, che contiene tutte le novità della nuova linea. Ad esso sono collegati blog dedicati che rimandano alle pagine Facebook e Instagram di mamme blogger che postano le loro testimonianze. Su Amazon, ogni volta che si clicca una parola connessa a un articolo scolastico, compare il banner Vinavil per un totale di 17 milioni di volte.

Da un primo sondaggio con la forza vendita, non crediamo che questa nuova linea cannibalizzerà il Vinavil classico: ci aspettiamo invece un incremento delle vendite su tutto il territorio nazionale. Che sia classico o nuovo, Vinavil resta e sempre resterà un prodotto “speciale”.