Entrevista a los creadores de Stepienybarno sobre Identidad digital, arquitectura y sostenibilidad

¿Cómo comenzó StepienyBarno?

Comenzamos hace 15 años con un pequeño estudio de arquitectura que durante 5 años hizo varios proyectos interesantes y ganó algún concurso de arquitectura. Por aquellos años, jamás imaginábamos que pudiéramos hacer otra cosa que arquitectura; pero llegó la crisis y buscamos otros campos de actuación.
Hace 10 años montamos nuestro blog de Stepienybarno y rápidamente se convirtió en una de ls publicaciones digitales más leídas de España y con el tiempo uno de los 5 blogs de arquitectura en castellano con más impacto en el mundo. Al principio, centramos nuestro foco en la propia arquitectura y en la Identidad Digital, pero desde hace 5 años estamos también a tope con temas de productividad y eficiencia personal.

Vuestra actividad se sustenta en tres pilares básicos: la investigación, la publicación y la redacción de proyectos de arquitectura. ¿Cómo combinar todo ello?

Pues con mucha eficiencia y disfrute. Más que esfuerzo y estar todo el día trabajando, primamos hacer cosas que nos apasionen. También es cierto que, al principio, como casi todos los arquitectos, metíamos miles de horas para llegar a todo; pero, en los últimos años, hemos aprendido mucho sobre eficiencia personal y esto ayuda mucho.
Esta herencia de la carrera de jornadas interminables y findes de concursos, tiene mucho más peligro de lo que parece. Cada vez tenemos más claras cuáles son nuestras prioridades y, aunque nos sigue costando, decimos no a más de un proyecto. Así, vamos focalizando y nuestro día a día está estructurado en torno a la Identidad Digital y Productividad.
A su vez destacar que, aunque durante varios años nos costaba bastante delegar, ahora tenemos la suerte de tener un estupendo equipo de colaboradores de confianza que nos van ayudando a que tanta actividad sea posible.
En paralelo, vamos con nuestras tesis doctorales y algún proyectito de arquitectura, pero nos lo tomamos con cierta calma para no colapsar.

Sois una referencia respecto a identidad digital para los arquitectos que inician un estudio de arquitectura, ¿cuáles son las claves?

No sabemos si somos referencia, pero sí que tenemos bastante camino andado y nos gusta compartir lo que aprendemos. Para tener una buena Identidad Digital, tenemos tres claves fundamentales. La primera es tener claro qué ofrece nuestro estudio de arquitectura que no ofrezcan los demás compañeros. Si no hay algo que nos diferencie, somos uno más peleando por las migajas de un pastel que cada vez se hizo más pequeño. Conviene apostar por un nicho y si hay una especialización clara, mejor que mejor.

Así, una vez clarificada la estrategia empresarial, hemos de ir construyendo nuestra marca. La marca del arquitecto es todo un tema que conviene tener presente y saber cómo construirla. En este punto conviene aprender ideas de marketing como branding. Muchos arquitectos quieren tener su web cuanto antes sin pararse a pensar en estos temas previos y esto sólo lleva a tener webs anodinas que no aportan nada. Además el arquitecto tiene cierta tendencia a pensar que sabe diseñar una web, en vez de dejarse acompañar por quien de verdad saber cómo hacer una web de alto impacto. A su vez, muchas web de arquitectos parecen hechas para lucir frente a otros compañeros en vez de apuntar a su público objetivo. Con todo esto, es importante, teniendo claro lo anterior, tener una buena web (y las webs de arquitectos son, en general, muy flojas), construir un blog que pueda tener cierto impacto y una presencia profesional en la redes sociales (Instagram, Twitter, Facebook y, también, Youtube).

¿Ofrecéis un curso específico sobre ello?.

Desde hace 7 años hacemos cursos tanto Offline como Online. Offline solemos hacer uno al mes, principalmente en Colegios de Arquitectos y Universidades de arquitectura. Online hemos hecho 10 cursos de Identidad Digital y ahora mismo estamos con nuestro primer cusro online de Productividad. Se apuntaron 60 alumnos (que no está nada mal) y está siendo una experiencia maravillosa. Ahora lo acabamos y después de navidades iremos con la segunda edición.

¿La carrera de arquitectura tal como se estudia actualmente en las universidades tiene que actualizarse?

En muchas de ellas no dista demasiado de cómo era hace 15 años cuando nosotros estábamos en las aulas. Hay muchas referencias de arquitectos nacionales muy jóvenes como Paisaje Transversal, Zuloark o Enorme Estudio que ni se tienen en cuenta en las Escuelas. Se sigue teniendo como referentes a los de siempre y esto debería cambiar.

Más allá de cambios en la propia forma de enseñar –también necesarios-, creemos que es importante que los alumnos tengan mucha más información de lo que se van a encontrar, realmente, cuando estén fuera. Gestionar un estudio de arquitectura o una actividad profesional como arquitect@ va mucho más allá de la arquitectura y, sin duda alguna, se podría facilitar mucho más este desembarco profesional. Sobre este tema hemos reflexionado mucho en blog como por ejemplo en este hilo #eudarq10. A su vez, una vez fuera, el alumno debiera tener conocimientos de venta, de cómo tratar a un cliente o de cómo mostrarse en la red. Son campos claves para alumnos que son nativos digitales y quieren que se les trate como tales.

Por otro lado, es cierto que la propia enseñanza de arquitectura, sobre todo en proyectos, ya tenía una forma muy innovadora de traspasar conocimiento que, de hecho, ahora se copia desde otras disciplinas. Ahh! Y en el último año estamos colaborando con una Universidad de Arquitectura con la creación del blog Escuela de Arquitectura que está teniendo muy buena acogida.

¿Cómo integráis en vuestros proyectos e investigaciones los nuevos materiales y soluciones constructivas que generan empresas del sector industrial?

L@s arquitect@s tenemos la obligación de estar atentos a lo que la propia industria va ofreciendo. A su vez, en colaboración con determinadas empresas se puede avanzar mucho a la hora de innovar o mejorar en determinados sistemas. Como siempre, la comunicación y la capacidad de adaptación son claves para que esto sea posible. A su vez es clave la forma de comunicar los productos de cada empresa. Por ejemplo, con el grupo Finsa estamos trabajando en este sentido y es muy grato ver cómo ya algunas empresas se están poniendo las pilas y entienden perfectamente los nuevos tiempos que nos tocan vivir.  Con ellos estamos llevando adelante el proyecto Madera y Construcción y en poco más de un año hemos generado un impacto muy grande. Otras siguen pensando que con poner publicidad en las “revistas de papel” ya es suficiente.

¿Que me podéis decir al respecto de la integración de la sostenibilidad en el sector y en vuestro ejercicio profesional?

Hace algo más de 15 años hicimos nuestro primer curso, como alumnos, de bioconstrucción. Por aquel entonces era muy novedoso y los arquitectos, en general, pasaban bastante del tema. Con el tiempo, esto ha ido cambiando y ahora es raro el arquitecto que no controla de estos temas. Aprendimos mucho de arquitectos como Iñaki Urkia que eran pioneros en estos temas. También en nuestros proyectos, desde el principio, intentamos meter materiales que tuvieran en cuenta el ciclo de vida y fueran lo más eficientes posibles. Hicimos varias casas en esta línea e implementando ideas pasivas de ahorro energético que no suponían coste al proyecto y que mejoraban sensiblemente la calidad de los mismos. Nos interesa el tema de la sostenibilidad, pero no sólo desde un punto de vista energético, que también. Hace unos años organizamos, desde nuestra asociación de Sinergia Sostenible, dos congresos que se llamaron Equiciudad (2011-2012) y poníamos el foco en esa pata de la sostenibilidad que se mira menos: la Equidad enfocada a la escala de ciudad.

¿Cómo valoráis vuestra colaboración en la difusión del Premio Mapei de Arquitectura sostenible?

Para nosotros es un gusto poner nuestro granito de arena en la difusión de un premio tan bien pensado. Además, valoráramos mucho que detalles como la calidad de jurado o que premios sustanciales estén tan presentes en vuestro premio. A su vez, desde nuestra óptica más 2.0, creemos que se hace un esfuerzo muy bueno a la hora de comunicar todo lo que tiene que ver el Premio Mapei de Arquitectura sostenible.

Al margen de vuestro propio blog, colaboráis en el blog de la Fundación Arquia, Escuela de Arquitectura o Madera y Construcción, ¿que nos podéis contar al respecto?.

Para nosotros es una suerte poder colaborar en estos proyectos. Los tres tienen como eje un blog que se enfoca con la perspectiva de marketing de contenidos; es decir que, el cliente no está siempre hablando de lo que él hace sino que comparte contenido de mucho valor que tiene que ver con su sector. Desde ahí es sencillo, con trabajo y constancia, posicionarse y luego puntualmente, hablar de algo que ellos tienen o hacen. Pero, como siempre en la red, para poder recibir primero hay que dar mucho. Sin un cierto grado de generosidad no se llega muy lejos. Además, en todos ellos gestionamos a equipos de corresponsales que ayudamos a que cuando publiquen sus post sean más efectivos gracias a que marcamos una línea editorial bastante clara. Por ejemplo, con Fundación Arquia llevamos más de 5 años colaborando y hemos tenido más de 50 corresponsales. Este tipo de estrategias no son demasiado habituales en nuestro sector, pero son super eficientes a todos los niveles.

BIM, Big Data, Inteligencia Artificial,... la integración de todas estas nuevas tecnologías están cambiando nuestra vida, ¿Cómo está cambiando la manera de proyectar en el mundo de la construcción y la arquitectura?

Hace 20 años cuando nosotros aún estábamos en la carrera había muchos arquitectos que se negaban a dibujar en CAD. Y sí, dibujar “a mano” está muy bien y tiene su encanto, pero quienes no supieron ver la jugada, fueron poco a poco desplazados del juego. Ahora todo va mucho más rápido y, sobre todo en según qué escala de estudio, BIM es imprescindible. El Big Data, como complemento a una visión humanista de la ciudad, también jugará un papel importante. El problema es que a los arquitectos les va a costar entrar ahí, y si todos los datos quedan en manos de una visión más ingenieril, puede ser un gran problema.

Llegan nuevos tiempos y conviene adaptarse a todo ello. Es un cambio de era, en su día aparecieron movimientos como consecuencia de los cambios sociales que se estaban viviendo y hoy es la era de lo digital. Si haces como que no va contigo, sólo te puede ir mal. En cualquier caso, y más allá de que el colectivo de arquitectos sea un poco lento, nosotros somos optimistas y confiamos en que muchas caras nuevas que van llegando a Colegios de arquitectos, Escuelas de arquitectura o empresas del sector vayan dando un soplo de aire fresco que es más necesario que nunca.

¿En qué nuevos proyectos estáis trabajando actualmente?

Además, de un par de proyectos pequeñitos de arquitectura, seguimos a tope con nuestros mundos de Identidad Digital y Productividad.  Seguimos haciendo asesoramientos personalizados y cursos tanto online como offline, sobre todo de Identidad Digital y productividad. Ahora, también anunciaremos un par de páginas webs muy importantes que hemos hecho. Hacer una web buena para un estudio de arquitectura tiene su complejidad, pero las que acabamos de hacer tenían una complejidad muy grande y estamos muy contentos con el resultado. Pero, donde vamos a centrar mucho la energía es en el fortalecimiento de nuestra escuela online. Con el tiempo, queremos abrirla para que otros profesionales puedan también compartir su conocimiento en ella y no sólo haya nuestros cursos de Identidad Digital y Productividad.